QuestMobile数据显示，2023年持续复苏，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家，其中腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、蚂蚁、拼多多、美团等7大玩家去重用户超过7亿。
同时，大平台小程序（微信、支付宝、百度、抖音）去重后月活用户达到9.8亿，为生活服务、移动购物、移动视频等领域的中小玩家提供了巨大流量加持。在这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容生产与线上、线下场景结合的应用形式，正在快速“聚变”。
平台的变现模式也进一步精细化，广告、电商、会员（增值）服务、游戏、金融及内容合作、云服务等，都是核心手段，预计，2023年整个互联网市场收入规模将突破3.33万亿元，这当中，互联网广告市场规模将达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年，这一数据还将攀升至7884亿元。
随着数字化技术深入人们生活，智能终端已经完整覆盖居家、生活、运动、出行等场景，智能设备与智能手机形成紧密协同，形成了强大的粘性，智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。
此外，在人工智能技术、虚拟技术的驱动下，这些领域正在迎来全新的增长空间，形成从设备生产制造链、内容供应链到应用产业链的三大体系……
1、【智能网联】智能座舱推动车联网向智慧交通发展；互联网企业加强大屏端及智能网络硬件的布局
1.1 随着C-V2X和5G的快速发展，车联网开始步入智慧交通时代，推动汽车市场实现智能网联和迈向高级无人驾驶的车路协同
智能座舱作为与驾乘人员直接接触的硬件与生态，更容易被消费者感知，是最终实现车联网的关键一环。
1.2 传统主机厂、造车新势力均在聚焦智能座舱领域，以合作、自研等方式大力布局新车型智能座舱配置，现有超千万车主将通过持续的OTA升级陆续获益
1.3智能电视终端现存2.73亿的活跃设备，通过大屏设备为多个OTT引入上千万乃至过亿的应用流量，其中以互联网企业小米、传统家电企业海信、创维等品牌的活跃设备量抢占前列
1.4头部互联网企业基于自研和合作，打造诸如智能音箱等智能硬件，完成对垂直赛道的进一步覆盖，进而实现企业自身生态的扩张和互联
2.1 生成式AI基于自动化和智能化特点，成为新的必争之地，我国各大互联网公司、AI公司、电信运营商以及诸多学术机构纷纷入局，以形态各异的命名方式，投入AI大模型研发和生产浪潮
2.2 文心一言依托百度AI大底座，自2023年8月开放全民下载后，成为百度旗下新的工具类应用流量入口
2.3在电商领域，生成式AI即可以实现商品推荐、智能客服等To C的个性化服务，还可在直播场景下赋能主播，通过运营虚拟主播为企业降本增效、改善用户体验
2.4大模型不仅是技术的竞争，更是应用和场景的竞争，为垂直赛道的头部玩家进一步夯实护城河，快手利用丰富的文本、音频、视频内容，为模型训练提供丰富的数据，现已在众多场景落地
3.2游戏企业通过线上线下渠道实现VR游戏的生态布局和用户拓展，除线上发行VR游戏外，让用户在线下端沉浸式体验“虚拟世界”
3.3VR设备的应用场景正在不断横向拓展，应用内容也在不断丰富，不局限单一游戏场景，开始向社交、教育、直播以及影视等方面发挥虚拟现实的仿线年互联网流量渠道布局发展趋势
1.2 【小程序端】小程序整体流量接近10亿，成为移动互联网不可或缺的导流渠道，微信小程序基于强大社交网络，用户规模较为领先，新晋玩家抖音也已有稳定流量
1.3 【电视端】2021年“居家经济”火热，互联网电视行业规模快速扩大，目前已有稳定的市场消费需求和受众基础；万物互联趋势下，智能电视扮演智能控制中心的角色，春节期间智能电视设备量突破三亿台
2.2视频类内容平台强调基于自身平台用户特性，针对性进行内容生态建设，以平台核心内容为支点，完善内容的各种形态，强调多元化的内容拓展
2.3 社区资讯内容平台注重定位目标用户群，强调1到2个领域差异化内容的集中提供；内容集中有助于平台在相关领域建立优势地位，带动平台品牌形象和定位的迅速构建
2.4在线视频平台通过剧集以及综艺等内容持续受到用户关注，以持续产出剧综等内容，占据用户心智
2.5影视剧综总量供给回归，优质内容的号召力带动视频平台多端流量增长QuestMobile 2023中国互联网核心趋势年度报告（精华版）：1224亿用户每月上网160小时15大巨头月活破4亿，前三季度爱奇艺、腾讯视频OTT应用流量同比显著增长
2.6除用户侧外，OTT端的营销价值也逐渐释放，芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多广告主
2.7芒果TV通过内容联盟形式输出内容资源，在帮助联盟平台提升用户粘性、实现商业变现的同时自身也收获生态流量
2.8汽车之家不断探索新的增长引擎，在平台内容构建触达与用户相关的产品和服务内容矩阵，实现内容与业务的双赋能，全渠道流量保持高增长态势，活跃用户规模峰值已超五亿
2.9汽车之家强化“生态化”战略，通过布局多个小程序平台、发力新媒体端原创内容、跨界合作，实现各个获客渠道的全面覆盖
3.3七猫免费小说长期深耕优质内容，通过强传播的品牌营销实现用户规模快速增长
3 .4与此同时，七猫免费小说APP用户在消费品关注及中高消费意愿活跃方面优势显现
3.5七猫围绕“新价值人群”完善商业化链路，从内容、技术等多方面进行营销创新，增强对广告主吸引力
3.8三线及以下城市用户消费潜力较高，快手聚焦核心用户群体，以“低价好物”等经营指引策略促进消费群体获得更好购物体验
4、 【供给端】平台系统能力的提升，服务能力向更多供给伙伴赋能，拓展平台商业化业务边界
4.2【生活服务平台升级】以美团和饿了么为例，需求端用户规模的持续提升及平台系统能力的升级，服务商家规模亦得到大幅提升
4.3与此同时，伴随即时配送商品类型的不断丰富，配套运力队伍得到大幅发展，即时配送骑手端流量规模突破750万
4.4 【汽车服务平台升级】新能源汽车的蓬勃发展正重塑汽车市场格局，也为消费者带来更多品牌和车型的选择；与此同时，汽车资讯类平台对用户选车、购车作用逐步加深，潜客线索、转化等服务能力亦有提升
5.2【综合社区—商业综合体】快手依托短视频、直播等高效率内容媒介，积累流量的同时衍生出广告、电商、本地生活等多种商业模式
5.3快手用户在本地生活、汽车、房产、求职招聘等行业活跃及渗透持续提升，为平台开展商业化布局奠定流量基础
5. 4 【垂类社区—商业综合体】垂类内容社区通过供给端内容拓展及推广实现流量显著提升，创作端及用户端得到繁荣发展，逐步形成综合性平台
1.2 信息流类广告容量大，为广告主提供了丰富的营销展示空间，社交类媒介具有裂变传播的优势，助力广告主扩大营销效果
2.2 泛年轻人群的消费周期更长久，培养对年轻人群的品牌忠诚度，有利于品牌对更多客户价值的拉新转化
2.3在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面对女性用户的渗透率更高，女性消费力不容小觑
3.3提高内容效率成为焦点，基于粉丝曝光逻辑产品快速增长，内容与广告一体化覆盖广告主多种营销诉求
1.1 具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视；其中抖音头部地位稳固，快手、微博、小红书广告收入同比提升
QuestMobile数据显示，2023年9月短视频媒介广告收入占比45.2%，排名第一；从具体媒介来看，抖音广告收入占比29.1%，夺得头把交椅，快手、微博、小红书广告收入占比分别上升3.6个百分点、2.2个百分点、0.2个百分点。
1.2以“短平快”为特征的短剧迅速杀入大众视野，切入人们碎片化时间，短剧供需两端均表现出强劲的增长，成为内容新秀
1.3同样，品牌自创杂志、出版诗集也是生活方式、品牌理念传递的另外一种表达载体，让品牌这一无形资产有形化
2.2借助平台传播属性，将公域流量引至私域，如天猫七夕携八大品牌打造品牌私享会，以“约会”为切入点，将两者关系与情侣关系进行类比，在微博发起专属话题，扩大私域流量
2.3商域引流也是扩大品牌私域流量池直接有效的方法，快手川流计划为蕉下开启专属的流量扶持后，私域流量规模增长明显
3.2【从节日营销到文化输出】除情人节、母亲节等大众营销节点之外，惊蛰、霜降等传统24节气也成为了品牌发声的重要节点，在节气中衍生文化价值
3.3【新中式文化】 基于传统，但又不拘泥于传统的“新中式风潮” 成为文化消费新动力，背后体现的是日益强大的文化自信
4.2品牌化身达人，将直播流量筹码掌握在自己手中，带货的同时，构建品牌私域流量池
4.3除直播外，本地生活的蓬勃发展也为品牌带来新的商机，各类玩家入局，为附近商家开辟新的流量渠道
4.4与本地生活概念高度匹配的综合服务平台流量保持“一路高歌”，用户使用行为持续加深
4 .5 此外，内容平台也相继入局，开拓本地生活市场，以内容撬动用户兴趣
QuestMobile 2023中国互联网核心趋势年度报告（精华版）：12.24亿用户每月上网160小时，15大巨头月活破4亿
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